광고를 통한 독서 감상 활동은 자신이 읽었던 책에서 받았던 느낌과. 감동을 상징적이고 압축적으로 표현해 광고 대상자로 하여금 독서동기를 유발할 수 있도록 하는 활동이다. 이 활동을 위해서는 책의 내용을 면밀히 분석·종합하여 필요한 광고 요소를 창안해야 하므로 책 내용에 대한 깊이 있는 이해와 창의적 표현력을 기를 수 있다.
광고의 형태는 인쇄 광고지 형식이 대부분이지만 영상 매체와 친숙한 학생들에게는 비디오카메라를 이용한 동영상 형식의 광고를 제작해보도록 하는 것도 좋은 방법이다.
이 활동을 하기 위해서는 우선 광고의 일반적인 특징과 책 광고를 이해하도록 지도해야 한다.
(1) 광고의 일반적인 특징
개념 : 광고는 물건을 팔거나 여러 사람들에게 알리고 싶은 내용을 TV, 신문, 잡지 등을 이용해 표현 한 것
종류 : 상품 광고, 공익 광고 등
목적 : 많은 사람들이 광고한 물건을 기억하고 많이 사게 만드는 것
특징 : 정보성, 압축성, 시각적 효과, 상징성, 흥미성, 이미지 중시 등
(2) 책 광고의 구성 안내
1. 시각적 요소(형식적 요소) :보는 이의 시선과 관심을 끄는 장치
간단하면서도 인상적인 언어 표현(카피)
관심과 흥미를 유발하는 그림과 여백 편집
보기 좋게 구성된 전체적인 배열과 분위기
2.책에 관한 정보(내용적 요소) : 광고하고자 하는 책에 대한 자세한 정보
책을 읽은 독자의 반응, 평론가들의 반응, 평론가들의 비평, 신문이나 잡지 등에 실린 서평
작가에 대한 설명이나 그 작가의 다른 작품에 관한 언급
작품에 대한 작가 자신의 말
책 내용을 압축적이고 상징적으로 잘 말해 줄 수 있는 책 속의 귀절
전체적인 핵심 내용을 인상깊게 표현한 글 등
(3) 책 광고 제작안
1. 광고할 책 파고 들기
책제목, 지은이, 출판사, 출판 연도, 정가
책의 전반적인 내용에 대한 정리
: 줄거리를 몇 개의 문장으로 요약하거나 해설하기
: 인상 깊었던 부분과 이유 정리
그 책이 지니는 가치와 체제 등에 대해 평가 하기
2. 주된 독자층에 대해 생각하기
이 책의 주 독자층은 누구이며 왜 그렇게 생각하나?
이 책에 관심을 보일 사람들의 특성
3.광고의 기획과 실제
광고 제작의 절차
효과적인 책 광고을 위해 고려할 요소
-책에 관한 정보(내용적 요소)
:독자의 반응, 비평, 서평
:작가 소개 및 작가의 말
:책 속의 귀절 및 책의 핵심 내용 등
-시각적 요소(형식적 요소)
:글자나 그림의 편집
:전체적인 구성과 분위기
책 광고 활동은 광고의 종류에 따라 개인과 소그룹으로 활동이 가능하다. 우선 광고의 종류로는
①과 ②는 개인 활동으로 ③파 ④. ⑤는 소그룹 활동이 가능하다. 물론 학생 개인의 역량이나 소그룹의 성격에 따라 이 모든 활동이 가능하다.